Talenti del marketing: è partita la gara?

Più di un terzo dei CMO europei perde i propri talenti del marketing a favore dei competitor: l'ultimo studio LinkedIn

Talenti del marketing: la situazione secondo Linkedin

Oggi più che mai, le aziende europee si contendono i talenti del marketing. Il 35% dei CMO (Chief Marketing Officer) intervistati da LinkedIn evidenzia che, negli ultimi sei mesi, perdere dipendenti a favore della concorrenza è stata una delle maggiori sfide per la forza lavoro. Un altro 35% afferma invece di ricevere meno candidature per ruoli aperti e il 32% riferisce la difficoltà di trovare talenti qualificati.

Lo studio condotto su 263 CMO di aziende di tutta Europa con oltre 1.000 dipendenti evidenzia le attuali difficoltà nel reclutamento. Per colmare questo gap, più di un quarto (il 26%) dei manager sta considerando di rivolgersi all’estero per ampliare il bacino di talenti del marketing. Circa  tre quarti, il 76% degli intervistati, ritiene inoltre che l’offerta di lavoro ibrido sia la chiave per attrarre i migliori professionisti.

La top 10 dei talenti del marketing

Con l’intensificarsi della ricerca di talenti con competenze digitali, i responsabili marketing riconoscono l’importanza di possedere un forte employer brand per distinguersi dalla concorrenza. Quasi tre quarti (73%) afferma che investire nel proprio employer brand è una priorità dei prossimi sei mesi, mentre oltre un terzo dei CMO pensa che i potenziali candidati siano scoraggiati dalle attuali politiche sul posto di lavoro.

I dati di LinkedIn mostrano i primi 10 ruoli di marketing in Italia nell’ultimo anno:

  1. Junior Marketing
  2. Search Specialist
  3. Marketing Intern
  4. Brand Specialist
  5. Digital Marketing Specialist
  6. Chief Marketing Officer
  7. Community Manager
  8. Social Media Marketing Specialist
  9. Category Buyer
  10. Marketing Analyst

Le 10 competenze più richieste

Le competenze richieste ai talenti del marketing sono:

  1. Sales & Marketing
  2. Social Media Communications
  3. Trails
  4. Digital Communication
  5. Facebook Ads
  6. Scrittura
  7. Facebook Marketing
  8. Finance
  9. Content Marketing
  10. Economics

“I professionisti del marketing sono molto richiesti: in questo nuovo mondo del lavoro le menti più brillanti possono permettersi di essere selettive – spiega Tom Pepper, Senior Director, LinkedIn Marketing Solutions LinkedIn. Per vincere in questo mercato competitivo, è essenziale che i datori di lavoro si adattino. Le aziende dovranno concentrarsi sulla creazione di una employee experience che metta al centro la flessibilità e lo sviluppo professionale. I CMO, invece, dovranno cercare modalità che consentano ai dipendenti di accrescere la propria creatività e sviluppare costantemente le proprie competenze in un ambiente di lavoro ibrido”.

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